Snapchat išče reševanje v dolgoročnih in "praktičnih" oglasih AR



Snap Inc je v zadnjem četrtletju zmanjkalo pričakovanih prihodkov za 30 milijonov ameriških dolarjev, zato želi Snapchat prevladati nad podjetji z izjemnimi oblikami novih oglasov. Ta teden je uvedel dve novi obliki oglasov: promovirane zgodbe, ki združujejo več Snaps v daljšo obliko diapozitivov, ki jih je mogoče odpreti iz ploščice na strani z zgodbami, ki je prikazana vsem v določeni državi, in oglasov za povečano dejansko uporabo, ki ljudem omogočajo, da igrajo z AR različica izdelka, ki je obložena na svet okoli njih.

Skupaj s temi novimi oblikami lahko Snapovi oglasi postanejo manj nepoškodljivi in ​​bolj nepozabni, pri čemer se izkrivlja denar iz podjetij, ki upajo, da bodo zaznamovali vrhunsko občinstvo ameriških najstnikov. Obe promovirani zgodbi in oglasi AR trialk presegajo, kaj lahko Facebook ponuja, vendar jih bo kmalu mogoče kopirati kot ostalo Snapchat.

Oglasi Snapchata so bili večinoma bodisi posamezni oglasi Snap, vstavljeni med zgodbe ali Odkrijte vsebino, ki bi jo lahko preskočili z eno pipo ali sponzorirana kreativna orodja, ki vam omogočajo, da preizkusite neuporabne maske ali 3D maskote za projekt v svet, vendar to ne ponuja veliko uporabnosti. Morda so oglaševalci ostali skeptični glede trajnega vpliva na vedenje pri nakupu.

Ploščice Snapchata za napredne zgodbe odpirajo oglase s številnimi posnetki

"Naši oglaševalski partnerji so prosili za načine, kako govoriti globlje zgodbe o mobilnih napravah" Snapov direktor prihodkov Produkt Peter Sellis je družbi TechCrunch povedal v izjavi. HBO pilotira format s promoviranimi zgodbami o tem, zakaj naj ostanejo in gledajo Game of Thrones v črnem petek, medtem ko v Evropi oblačilna blagovna znamka ASOS poudarja "nočni pogled vreden videz".

Zdaj lahko oglaševalci združijo serijo treh do desetih fotografij in videoposnetkov, da ustvarite promovirano zgodbo, ki samodejno napreduje ali se uporabniki lahko dotaknejo, da sledijo podrobni pripovedi o blagovni znamki ali si ogledajo več kotov izdelka. Lahko izgledajo kot uporabniška Story ali mini revija-esque Publish Story, kot je tisto, kar se prikaže v Odkritju, in vsak Snap lahko premaknete navzgor, da odprete spletno mesto, namestitev aplikacije ali članek.

Te promovirane zgodbe so označene kot "oglas" , si pridobijo svojo lastno ploščico za ogled in jih kupijo na enodnevni prevzemni osnovi za polno državo, pri čemer morajo uporabniki aktivno pritisniti na prikaz. Oglaševalci lahko vrnejo vrsto analitike, tako da predogled prikaza pladnja preidejo v konverzije. Snap pravi, da lahko doseže 88 milijonov ljudi v ZDA s promoviranimi zgodovinami, ki presegajo 74 milijonov uporabnikov Instagram Stories in se približujejo polovici toliko kot 190 milijonov uporabnikov mobilnega občinstva v Facebooku. Za nagrajene mladence, stare od 13 do 24 let, Snap doseže 47 milijonov ljudi – naj bi bil 9 milijonov več kot Facebook in 15 milijonov več kot Instagramova krma.

Da bi se izognili padcu v isto kopalnico kot Twitter, s svojimi zelo neizprosnimi in nevsiljivimi oglasi Snapchat upa, da bodo promovirane zgodbe zajele uporabnike tudi, če bi instinktivno poskušali klikniti mimo prvega Snapa oglasa.

Medtem so AR Trial Ads v oglasih Snapchat's World Lens in jih naredijo funkcionalne namesto samo zabave. Prejšnji svetovni objektivi popravljajo vašo resničnost v grozljivo sceno stranskih stvari ali pa pustite, da v videoposnetkih držite plesne Bud Light maskote. Z oglasi AR Trial vam bo BMW omogočil, da dejansko postavite novo vozilo X2 v povečan pogled na prostor okoli vas, se dotaknite, da spremenite barvo in hodite okoli njega, kot je tam. Oglase je mogoče premakniti tudi, da si ogledate spletno mesto podjetja

"Želeli smo se ekološko vstaviti v okolje Snapchat in njegov uporabniški svet. To je najbolj smiseln način za obvladovanje naših oboževalcev v slogu, ki ustreza kanalu, "je povedal vodja digitalnega marketinga Jörg Poggenpohl TechCrunchu v izjavi. Prejšnji oglas, ki ga je sponzorirala oglasna lestvica BMW v Evropi, dosegel 13 milijonov Snapchattersov, ki so igrali s povprečno 24 sekundami.

Novi oglasni oglasi podjetja Snapchat vam omogočajo, da se igrate s proizvodi v razširjenem svetu

To je čarovnija teh oglasov AR . Tudi če nikoli ne delite vsebine s prijatelji, še vedno povečate izpostavljenost blagovni znamki, ki se pravkar igra z masko selfie ali 3D-predmeti. Dejansko spreminjanje velikosti in hoda okoli vozila avtomobila bo verjetno pustilo večji vpliv kot samo pomikanje mimo oglasnega diska Facebook News Feed. Če si to vsebino v zasebnih sporočilih ali Storyju ponovite, bo BMW dobil bonusno izpostavljenost ljudem, ki vidijo blagovno znamko, vgrajeno v vsebino svojih prijateljev, tako da jih ne preskašajo, kot so pasice, na katere smo se vsi počivali.

Tukaj leži Snapchatov izziv in priložnost. Po klicih plač klicev in izjemno šibko rasti uporabnikov, Snap mora ugotoviti, kako iztisniti več denarja iz istega števila ljudi. Dodal je le 4,5 milijona uporabnikov v zadnjem četrtletju, kar je prvič v primerjavi s 3-odstotno rastjo uporabnikov nižje od 17%, pred začetkom Instagram Stories

. Če ne more doseči največ uporabnikov, mora povišati povprečni prihodek na uporabniku čim višje, ne da bi s snemanjem s svojimi oglasi v celoti prešli. Te nove oblike so pametni način za to, ker nikoli niste prisiljeni gledati. Lahko se odločite, da se dotaknete ploščice za promovirane zgodbe ali pa igrate z orodji AR.

S ponujanjem izjemnih izkušenj se uporabniki odločijo, da se bodo potopili v namesto, da bi prikrili oglase z lahkoto na dotik ljudi, Snap lahko zaslužil dovolj, da bi stabiliziral svoja podjetja in zmanjšal svoje izgube. Ne more sežigati več kot 400 milijonov dolarjev četrtino in pričakovati, da bo imelo dovolj denarja, da bi razvil strojno napravo za povečanje realnosti, preden so velikani, kot je Apple, napadli trg.