Preusmerite naročnino na pretakanje


Imate svojo Netflix naročnino in Amazon Prime. Zdaj imaš HBO, vsaj ko Igra prestolov je, in morda plačati za bolj specializirane storitve, kot so Crunchyroll ali WWE Network. To je že veliko! Slaba novica: kmalu se bo poslabšala.

Zamisel, da bi pretočne storitve nekega dne popolnoma nadomestile monolitski kabelski paket, že vrsto let bleščajo na obzorju. Toda, ko postane ta prihodnost vse bolj prisotna, je neprijetna resničnost postavila: Preveč je. Za Netflix, Amazon Prime, Hulu in HBO Zdaj dodajte WarnerMedia, Disney in Apple kot omnibus, tokove za pretakanje splošnih interesov. Vlagatelji so milijardo dolarjev vlili v nekaj, kar se imenuje Quibi, ki ima nesrečno ime, vendar izključno vsebino Guillermo del Toro. Možnosti niše se še naprej razširjajo, ne glede na to, ali je DC Universe ali College Humor. Če še nismo na prelomni točki, bomo zagotovo našli to.

"Vsakdo želi govoriti o tem, koliko denarja porabi za vsebino. Toda kot potrošnik, ali se že ne počutite, kot da imate dovolj izbire vsebin tam zunaj? «Pravi Dan Rayburn, pretočni medijski analitik z Frost & Sullivan." Naše oči in čas, ko moramo porabiti kakršnekoli medije, je izpodbijati. "

Nič ni narobe, seveda z izbiro. To še posebej velja, če vaši interesi vodijo več niše, zunaj razmeroma anodnih omejitev kabelskega paketa ali celo relativno mainstream ponudbe Netflix in Amazon. "Obilje programiranja in komercialne sposobnosti manjših občin omogoča, da je pripovedovanje iz veliko širšega kroga izkušenj končno na voljo," pravi Amanda Lotz, profesorica medijskih študijev na Univerzi v Michiganu in avtorica Portali: Razprava na internetno distribuirani televiziji.

Toda, medtem ko so prilagojene, a la carte storitve že dolgo obljubijo pretakanje televizije, je začel izgledati bolj kot vrsto dragih bifejev. Konkurenčne megakorporacije vse črpajo milijarde v prvotno vsebino, večina pa je zasnovana za množično privlačnost. (Apple je domnevno ni izdal nobenega "brezplačnega seksa, nejasnosti ali nasilja" na dohodni pretočni storitvi.) In tudi če vsak proizvaja tudi več eksperimentalnih ali idiosinkratičnih možnosti, vam bo težko dostopati do vseh ali celo večine. Predstava, ki opraska vašo srbenje, ni nujno na platformi, za katero si lahko privoščite plačilo.

"Začne se evakuirati potencial vsakega pravega komunalnega, kulturnega kamna."

Jennifer Holt, UCSB

"V resnici ne boste imeli potrošnika z več kot dvema ali tremi storitvami na mesec," pravi Rayburn. Še posebej, če menite, da te pretočne storitve še vedno v veliki meri dopolnjujejo tradicionalne kabelske pakete in ne nadomestijo, obstaja samo toliko sredstev za enkratno uporabo dohodek, ki ga želite iti, ne glede na to, koliko vas skrbi Čudovita gospa Maisel.

"Na veliko načinov je razširitev ozko programiranje, ki se je začela v osemdesetih letih prejšnjega stoletja s kablom," pravi Jennifer Holt, profesor za medijske študije na Univerzi v Kaliforniji, Santa Barbara. Toda z napredovanjem tega trenda še poslabša razdrobljenost kulture, ki je prišla z njo. Še enkrat, to ima veliko potencialnih koristi, ki dajejo drugačnim marginaliziranim možnostim več priložnosti za zastopanje. Ampak to paradoksalno lahko tudi te kaže vse težje najti.

"Bilo je čas, 70-ih ali 80-ih, ko si vedel, na kakšen kanal je bila vaša predstava," pravi Holt. "Tovrstno se je izgubilo na veliko načinov, z določenimi pretočnimi storitvami. Zdaj bi morda ideja o brandiranju te vsebine imela različne razsežnosti. Vedeti boste morali, kje je najti, postane več dela."

Medtem pa razkroj storitev ogroža tudi propad širšega, skupnega kulturnega pogovora. "Začne se evakuirati potencial vsakega pravega skupnega, kulturnega elementa, ko gledamo popolnoma drugačne storitve," pravi Holt.

Vse ostalo je enako, bi lahko pričakovali, da bo vse to postalo blip, začasna bliskost izkustva, ki se bo izničila, ko bodo dobri zastareli tržni sili razbili proč. Toda predčasna smrt nevtralnosti interneta, skupaj s pravosodnim ministrstvom prijaznim združitvam, je vse ostalo popolnoma izrecno neenakomerno.

"Mislim, da je večje vprašanje, kar se zgodi po odpravi nevtralnosti omrežja," pravi Lotz, ki trdi, da je ponudnikom internetnih storitev, da uveljavijo plačano prednostno nalogo, "bolj verjetno, da bodo storitve na trgu spremenili globoko."

Na primer, AT & T ima v lasti WarnerMedia in tako ne more samo potencialno ponuditi svoje bližajoče se pretočne storitve s popustom ali brezplačno svojim mobilnim ali kabelskim odjemalcem, ampak bi lahko dala prednost uresničevanju svoje zmogljivosti v svojem omrežju in znižala konkurenco. (WarnerMedia še ni napovedala cene, vendar če se karkoli od tega zdi preveč naklonjeno, upoštevajte, da AT & T že ponuja popuste za DirecTV Now za mobilne odjemalce in ne šteje DirecTV Now pretakanje proti zgornjim podajanjem podatkov.) Comcast, medtem ima v lasti NBCUniversal, kar ji daje velik delež v Hulu; prav tako je pred kratkim pridobil Sky, ki deluje zdaj TV, priljubljena pretočna storitev na mednarodni ravni.

Hibridne družbe s kabelsko vsebino dejansko zmagujejo ne glede na to. Tudi če prenesete svojo pretočno storitev, lahko vedno spreminjajo razliko tako, da zaračunavajo več za širokopasovni dostop.

"Ali se kot potrošnik že zdi, da imate tam dovolj izbire vsebin?"

Dan Rayburn, Frost & Sullivan

In potem so podjetja, za katera je pretočna platforma sredstvo za večji konec. Apple ni ponudnik internetnih storitev, vendar želi prodajati telefone iPhones, iPads in Apple TV in bo po poročanju Holt opozoril, da so že zgodaj radijski programi obstajali samo za pomagati radijskim podjetjem prodati več radij. Prav tako Amazon poskuša voziti glavne naročnine. Vse to pomeni, da se bo polje zadrževalo dlje, kot bi lahko pričakovali.

Obstaja nekaj svetlih točk, še posebej, če mislite, da je majhna. "Storitve, ki delujejo zelo dobro, so nišne storitve, tiste, ki ciljajo na določeno vrsto uporabnikov s posebno vrsto vsebine," pravi Rayburn. Te bolj ciljno usmerjene storitve so tudi oblikovale nove poslovne modele; Rayburn kaže na CuriosityStream, ki je pred kratkim sprejel sponzorje, da bi znižal cene za gledalce.

Holt ugotavlja, da imajo najbolj priljubljene pretočne storitve trenutno precej liberalne politike za izmenjavo gesel; dokler to drži, pravi, piratstvo bi lahko bila kravata, ki nas veže.

Ker več megaservices napolni pokrajino, se sprašuje, kako dolgo je pred nišnimi naraščajočimi čutili stiskanje. In ker vaše možnosti pretakanja še naprej kalejdoskopa, potem, kar je naslednje, izgleda obetavno, zagotovo, a tudi zastrašujoče. Še posebej glede na to, od kod prihaja.

"Kombinacija digitalnega distributerja, ne glede na to, ali je mobilni telefon ali ponudnik internetnih storitev, in dostava vsebine, mi je to žalostna prihodnost, proti kateri smo usmerjeni," pravi Holt. "Mislim, da se ne bo izšlo za potrošnike."


Več velikih WIRED zgodbe