Pay TV umira, kabelski ponudniki pa so delno krivi


Število gospodinjstev v ZDA, ki imajo tradicionalno plačljivo televizijsko naročnino, se zmanjšuje, toda televizijski ponudniki se jim ne zdi nič proti – v resnici nedavno poročilo kaže, da so deloma krivi.

Po podatkih podjetja za tržno raziskavo eMarketer bo več kot 25% ameriških gospodinjstev rezalcev kablov do leta 2023, število tradicionalnih televizijskih načrtov v letošnjem letu pa se bo zmanjšalo za 4,2% in se bo nadaljevalo s stalno, negativno stopnjo rasti. Po tej stopnji se bo število gospodinjstev s tradicionalnimi načrti za plačljivo televizijo hitro približalo številu gospodinjstev, ki v prihodnjih letih bodisi nikoli niso imela paketne televizijske naročnine ali jih prekličejo.

Domnevno ta agresivni upad TV-naročnikov povzroči rano, saj se mnogi kabelski in satelitski ponudniki odločajo za prednost dobička strank pred širšim dohodkom.

S stroški vzdrževanja in licenciranja velikih paketov programov v porastu, televizijski ponudniki zvišujejo cene za paket TV programov do te mere, da potisnejo naročnike – le zato, da bi se lahko ti naročniki obrnili na podobno drag, a bistveno donosnejši širokopasovni internet storitev.

75-palčni 4K televizor LG

Ta premik se je skladno razvil s hitrim porastom različnih video storitev, ki so neposredne do potrošnikov, kot so Netflix, CBS All Access in prihajajoča platforma Disney +, ki ustvarjalcem vsebin omogoča, da dosežejo in še naprej zaslužijo od – nekdanjega – TV naročniki.

Ker pa se medijska pokrajina čedalje bolj utrjuje, je to tudi nekaterim medijskim podjetjem, ki vključujejo tako ustvarjanje vsebine kot njene distribucijske kanale – na primer ponudnike širokopasovnega interneta – omogočilo, da se dvakrat poglobijo v denarnice svojih občinstva. Večja stopnja dobička od te vrste ureditve olajša razumevanje, zakaj so televizijski ponudniki več kot veseli, ko naročniki režejo kabel na svojih načrtih kabelske televizije v korist dražjega spletnega paketa.

Ali je takšna strategija trajnostna, še ni videti.

Pri sedanji stopnji se bo število gospodinjstev v ZDA, ki se naročijo na tradicionalne programske načrte paketov kabelskih ali satelitskih televizijskih podjetij, do leta 2021 znižalo pod 80 milijonov. Stroški internetnih načrtov in obstoječih pretočnih video storitev še naprej naraščajo, čeprav skupaj z število novih video storitev, namenjenih neposrednim odjemalcem, ki naj bi se začele izvajati od danes do takrat.

Trendi kažejo, da se pretočne vojne morda ne bodo omejile samo na konkurenčne storitve, kot sta Netflix in Disney +, ampak bodo občinstvo tudi postale množične medijske družbe, ki ustvarjajo in ponujajo svoje najljubše oddaje.

Tu izražena stališča so izključno avtorjeva in ne odražajo prepričanj digitalnih trendov.