Spremeni oblačila za ženske. Ne prosi žensk, da se spremenijo v oblačila, «pravi Pari Passu



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Ta teden se je začela tržna znamka Pari PassuPari Passu

Predstavljajo ženske v velikosti plus 68% vseh ameriških žensk. Večina novih in obstoječih plus-size zbirk in razširitev blagovne znamke "ravne velikosti" je majhnih velikosti in razredov,& nbsp; vendar novo podjetje & nbsp;Pari& nbsp;Passu ne nekaj radikalno drugačnega: oblikujejo oblačila posebej za ukrivljena telesa.

Po intenzivni analizi in opazovanju podatkov Alvanon,& nbsp;Pari& nbsp;Passu je razvil lastniški sistem. Začeli so s 7.500 3D skeniranji za ženske velikosti 14 in več. Od tam so bile identificirane tri vrste telesa, ki so izumile edinstven sistem dimenzioniranja, kjer ne samo velikost, ampak telo & nbsp;obliko& nbsp;

Govoril sem z & nbsp;soustanovitelji Shanna Goldstone in Edward Slezak o tem, kako se je začel Pari Passu in kako spreminjajo igro za ženske z velikimi velikostmi.

Virgie Tovar: Kako je delal z Melisso McCarthy kot del zgodbe o Pari Passu?

Shanna Goldstone: Možnost dela z Melissa McCarthy res je odprl oči. Z Edom smo skupaj delali skupaj 15 let in še nikoli nismo delali v plus segmentu. Ko smo začeli delati z Melisso in začeli iskati tisto, kar je tam zunaj, nam je popolnoma odprla oči in dvignila zavest o nečem, kar sploh nismo prepoznali kot problem.

Edward Slezak: Delo z Melisso je bilo res prehod v segment trga oblačil, ki ga prej nismo videli. Ko smo tam preživeli, je bilo tako očitno, da je bila takšna priložnost, da se večini žensk zagotovi boljši izdelek in veliko boljša izkušnja. In želeli smo biti del tega. Čutili smo, da je naše ozadje omogočilo, da to naredimo.

Tovar: Povej mi o svojem ozadju.

Goldstone: Ed in jaz sva skupaj delala približno petnajst let, od tega deset na Aeropostale.

Slezak: Bili smo tam že dolgo. Shanna je tam tržila naš marketing. Bil sem njihov splošni svetovalec. Po izobrazbi sem odvetnik in še vedno tudi malo treniram. Bil sem tudi izvršni direktor podjetja. Prešli smo iz majic s kapuco in kapucic na piškote. Bili smo na pekarni Crumbs. Imeli smo veliko izkušenj v različnih sektorjih specializirane maloprodaje. Dokler nismo delali z Melisso, nismo nikoli delali v plus velikosti. Ko vidite težavo (s katero se sooča stranka, ki ima več velikosti), je ne morete razbrati.

Ta teden se je začela tržna znamka Pari PassuPari Passu

Tovar: Govori o lastniškem sistemu.

Slezak: Sistem fit je res zelo preprost. Najprej se oblikuje in nato oblikuje. Oblika je veliko bolj pomembna pri določanju prileganja oblačila kot velikosti. Tako kot na primer, se osredotočimo na linijo po meri. Vsak par hlače, ki jih ponujamo, je na voljo v enaindvajsetih različnih možnostih: tri oblike in sedem velikosti. Vse raziskave in vse delo, ki smo ga opravili. Ta posel traja šestnajst mesecev. Zdaj začenjamo, vendar so nas vse raziskave in ozadje obvestili in nam omogočili, da ustvarimo tri različne oblike, ki obravnavajo 90% ali več naslovljivega trga. & nbsp;

Tovar: Neverjetno. Pred kratkim sem poskušal nekomu pojasniti, da sem jaz imenovan "jabolko." Torej nosim eno velikost v vrhovih in drugačno velikost v dnu. To je dosleden izziv za večino žensk, ki jih poznam. Presenetljivo je, da je to še vedno problem. & Nbsp;

Goldstone: Še vedno ne moremo verjeti, da smo bili prvi, kolikor vemo, da se lahko na ta način ustrezno ukvarjamo.

Slezak: & nbsp;Kadar govorimo o naših oblikah, ne bomo omenjali sadja. Malo nespoštljivo do žensk in ne za tisto, kar želimo prikazati v kakovosti in izdelavi.

Tovar: Kateri jezik uporablja Pari Passu okoli oblike?

Goldstone: Želeli smo, da je jezik čim bolj nevtralen. Torej uporabljamo črke "B," "C," in "D," in velikosti tečejo od enega do sedem.

Tovar: Povej mi o telesnih pregledih, ki so bili uporabljeni za sistem fit. & Nbsp;

Slezak: S tem poslom se pripravljamo približno šestnajst mesecev. Velik del naših prvih šestnajstih mesecev je bil R & D del. Začeli smo z naročilom pregleda zelo obsežnega projekta skeniranja telesa, skozi nakupovalne centre in kaj ste. Povabili so ljudi vseh oblik in velikosti, vse etnične skupine, moške, ženske in otroke vseh starosti, da bi poskušali dobiti čim več podatkov o tem, kakšni so trenutni ameriški organi.

Naročili smo del te raziskave, ki je veljala za naše stranke, ki so ženske nad velikostjo 14 in običajno stare od 30 do 50 let. Od tega so ustvarili več kot 7500 skenov za telo, ki so bili specifični za našo skupino kupcev.

Nato smo imeli 3D avatarje iz podatkov, ki so bili pridobljeni iz ankete. Torej imamo 3D oblike telesa. To je potem postalo fizično telo. Torej imamo edinstvene oblike telesa za vse tri oblike. Resnično izgledajo kot nič, kar ste že videli, če ste kdaj videli krojaško obliko. To so resnične današnje ženske. To so zelo natančne predstavitve, kakšne so danes ženske.

Goldstone: & nbsp;Bilo je tako težko dobiti obrazce. Morali smo pogledati podatke, preučiti podatke in potrditi hipotezo. Vsakdo z očmi vam lahko pove, da ljudje pridejo v različnih oblikah. Tudi skozi ta proces dela z vodilnim proizvajalcem in analitikom podatkov o ustreznosti je še vedno vzel prototip po prototipu, ker je v industriji tako vpet v to, da bi morala krojačka oblika videti nekako.

Tudi po opravljeni študiji je bil prvi prototip še vedno preveč podoben tradicionalni krojaški obliki.

W.Nazaj k proizvajalcu je rekel: »Ne razumem. To ni videti tako, kot smo mislili, da bo izgledalo. «In rekli so:» No, vzeli smo si svobodo pri spreminjanju podatkov, zato bi bilo za vaše tovarne lažje delati. «In rekli smo jim, da je popolnoma nasprotno od tega, kar smo od njih zahtevali. "To se skušamo spremeniti. «Vrnili smo se nazaj na risalno ploščo in začeti znova.

Slezak: Torej so verjetno tri ali več ponovitev telesnih oblik, preden smo jih dobili. In to smo uporabili za začetne vzorce. Vsak od naših stilov je edinstven vzorec. Kolikor lahko ugotovimo na trgu, je to precej nevsiljivo. Gremo na to stopnjo podrobnosti, ki ustvarja vzorec za oblačila ločeno, da se prepričamo, da je popoln. Torej, ko smo naredili vse to, so bili ustvarjeni vzorci in začeli smo jih opremljati z resničnimi ženskami. Zdaj smo verjetno pripravljeni na stotine pravih žensk. Res je dramatično. Ne iščemo si lastne roge, toda neverjetno je, da lahko priskrbi naš izdelek.

Ta teden se je začela tržna znamka Pari PassuPari Passu

Tovar: Ali poleg obrazcev uporabljate tudi primerne modele?

Goldstone: Uporabljamo obrazce in tri različne modele.

Slezak: Procesu smo dodali še več, ker je bilo tako kritično za nas. Menili smo, da je največja težava na trgu velikosti plus primerna. Če lahko dosežemo ustrezno in nato plastno plast v čudovitih, naravnih tkaninah, ne v poliestrih, z neverjetno krojenjem, ki ga imamo v najboljši tovarni za rezanje in šivanje v ZDA, potem smo ustvarili nekaj posebnega.

Tovar: Kako ste izbrali tkanine in podrobne izbire za to vrstico? & Nbsp;

Goldstone: Za nas je bilo nujno, da se vse začne in konča s fitom, drugič pa z uporabo najkakovostnejših materialov, ki bi jih lahko pridobili. Torej, samo kot primer, volna, ki jo uporabljamo, kupujemo iz istega mlina Hermes ne. Čudovito je in je čudovito. Izgleda neverjetno. V izdelku imamo le majhen odsek. Samo za udobje je. Ne uporabljamo visoko raztegljive tkanine za goljufanje. Uporabljamo gumbe iz biserov in italijansko ultra tanko usnje. Za nas je bilo tako pomembno, da smo lahko našim strankam dali nekaj, kar nikoli ni imela.

Tovar: Luksuz je nova tržna ponudba za ženske z večjimi velikostmi. Imate nasvet za ženske, ki se niso navadile na to, da se sploh vidijo na tem trgu?

Goldstone: Absolutno! O tem bi lahko šel še nekaj dni. Najprej in predvsem moramo vprašati, zakaj ženske ne mislijo, da so vredne naložbe. Že dolgo časa so ženskam povedali, naj to spremenijo, spremenijo to, gredo na dieto, izgubijo 10 funtov, se pripravijo na sezono bikinijev, spremenijo barvo las. Odkrito povedano, BS.

Vsakdo je vreden. Vsi bi morali vlagati vase, kot so zdaj. Ni vam treba spreminjati.

Ves čas govorimo, da moramo zamenjati oblačila za ženske. Ženskam ni treba spreminjati, da bi se prilegale našim oblačilom.

Vsakdo si zasluži, da se počuti elegantno, prefinjeno in dobro oblečeno ter da ima veliko nakupovalno izkušnjo. Da bi se kaj dostavilo in da bi se počutil kot darilo, ne kot nekaj, kar je vrženo v poštni predal in zdrobilo na vašem pragu. Ne morem govoriti dovolj močno: vsi so vredni te izkušnje.

Tovar: Zaradi zgodovinskega pomanjkanja razpoložljivosti obstaja močna čustvena stran na modo plus velikosti. Ste se sprijaznili s tem, ko ste zagnali Pari Passu?

Slezak: Da. Eden od naših modelov, ki je na naši spletni strani, ko je prvič prišla v našo pisarno, da bi poskusila z oblačili, je začela jokati. Rekla je: "Nikoli nisem mogel obleči obleke v takšni velikosti, ki se je dobro zaprla, da se tako dobro počutim. Počutim se, da so bila ta oblačila narejena zame." V tistem trenutku smo vedeli, da se je nekaj dotaknilo.

Tovar: Kakšen je vtis na tak nov trg?

Slezak: Malo je strašljivo. Tam je bilo toliko napačnih predstav (o naši stranki). Stvari, kot so: »Noče vlagati v sebe. Ni pripravljena porabiti za sebe. Ni zadovoljna s svojo velikostjo in obliko. Vedno si želi spremembe. Nikoli ne bo vlagala v bolje izdelana oblačila ali tkanine. «Vse smo slišali, samo nismo verjeli. Trdno smo verjeli, da če ga bomo zgradili – kar smo storili – potem bodo prišli. Ker vidimo, da ima Birkin torbe in ogromen nakit. Menili smo, da je očitno želja po boljših oblekah.

Goldstone: Toda ne obstajajo!

Slezak: Če ne obstajajo in jih ustvarjamo, potem trdno verjamemo, da jih bo hotela kupiti. To je bilo strašno, vendar nismo hoteli slediti. Želeli smo biti vodja.

& nbsp;

">

Ta teden se je začela tržna znamka Pari PassuPari Passu

Ženske v velikosti plus predstavljajo 68% vseh ameriških žensk. Večina novih in obstoječih plus-size zbirk in razširitev blagovne znamke "ravne velikosti" je majhnih velikosti in razredov, ampak novo podjetje Pari Passu naredi nekaj radikalno drugačnega: oblikujejo oblačila posebej za ukrivljena telesa.

Po intenzivni analizi podatkov in raziskavah opazovanja z Alvanonom, Pari Passu je razvil lastniški sistem. Začeli so s 7.500 3D skeniranji za ženske velikosti 14 in več. Od tam so bile identificirane tri vrste telesa, ki so izumile edinstven sistem dimenzioniranja, kjer ne samo velikost, ampak telo obliko sestavite vsak primer.

Govoril sem soustanovitelji Shanna Goldstone in Edward Slezak o tem, kako se je začel Pari Passu in kako spreminjajo igro za ženske z velikimi velikostmi.

Virgie Tovar: Kako je delal z Melisso McCarthy kot del zgodbe o Pari Passu?

Shanna Goldstone: Možnost sodelovanja z Melisso McCarthy nam je resnično odprla oči. Z Edom smo skupaj delali skupaj 15 let in še nikoli nismo delali v plus segmentu. Ko smo začeli delati z Melisso in začeli iskati tisto, kar je tam zunaj, nam je popolnoma odprla oči in dvignila zavest o nečem, kar sploh nismo prepoznali kot problem.

Edward Slezak: Delo z Melisso je bilo res prehod v segment trga oblačil, ki ga prej nismo videli. Ko smo tam preživeli, je bilo tako očitno, da je bila takšna priložnost, da se večini žensk zagotovi boljši izdelek in veliko boljša izkušnja. In želeli smo biti del tega. Čutili smo, da je naše ozadje omogočilo, da to naredimo.

Tovar: Povej mi o svojem ozadju.

Goldstone: Ed in jaz sva skupaj delala približno petnajst let, od tega deset na Aeropostale.

Slezak: Bili smo tam že dolgo. Shanna je tam tržila naš marketing. Bil sem njihov splošni svetovalec. Po izobrazbi sem odvetnik in še vedno tudi malo treniram. Bil sem tudi izvršni direktor podjetja. Prešli smo iz majic s kapuco in kapucic na piškote. Bili smo na pekarni Crumbs. Imeli smo veliko izkušenj v različnih sektorjih specializirane maloprodaje. Dokler nismo delali z Melisso, nismo nikoli delali v plus velikosti. Ko vidite težavo (s katero se sooča stranka, ki ima več velikosti), je ne morete razbrati.

Ta teden se je začela tržna znamka Pari PassuPari Passu

Tovar: Govori o lastniškem sistemu.

Slezak: Sistem fit je res zelo preprost. Najprej se oblikuje in nato oblikuje. Oblika je veliko bolj pomembna pri določanju prileganja oblačila kot velikosti. Tako kot na primer, se osredotočimo na linijo po meri. Vsak par hlače, ki jih ponujamo, je na voljo v enaindvajsetih različnih možnostih: tri oblike in sedem velikosti. Vse raziskave in vse delo, ki smo ga opravili. Ta posel traja šestnajst mesecev. Zdaj začenjamo, vendar so nas vse raziskave in ozadje obvestili in nam omogočili, da ustvarimo tri različne oblike, ki obravnavajo 90% ali več naslovljivega trga.

Tovar: Neverjetno. Pred kratkim sem poskušal nekomu pojasniti, da sem jaz tisto, kar se imenuje "jabolko". Torej nosim eno velikost v vrhovih in drugačno velikost v dnu. To je dosleden izziv za večino žensk, ki jih poznam. Presenetljivo je, da je to še vedno problem.

Goldstone: Še vedno ne moremo verjeti, da smo bili prvi, kolikor vemo, da se lahko na ta način ustrezno ukvarjamo.

Slezak: Kadar govorimo o naših oblikah, ne bomo omenjali sadja. Malo nespoštljivo do žensk in ne za tisto, kar želimo prikazati v kakovosti in izdelavi.

Tovar: Kateri jezik uporablja Pari Passu okoli oblike?

Goldstone: Želeli smo, da je jezik čim bolj nevtralen. Zato uporabljamo črke "B", "C", "D" in velikosti tečejo od enega do sedem.

Tovar: Povej mi o telesnih skenih, ki so bili uporabljeni za sistem fit.

Slezak: S tem poslom se pripravljamo približno šestnajst mesecev. Velik del naših prvih šestnajstih mesecev je bil del raziskav in razvoja. Začeli smo z naročilom pregleda zelo obsežnega projekta skeniranja telesa, skozi nakupovalne centre in kaj ste. Povabili so ljudi vseh oblik in velikosti, vse etnične skupine, moške, ženske in otroke vseh starosti, da bi poskušali dobiti čim več podatkov o tem, kakšni so trenutni ameriški organi.

Naročili smo del te raziskave, ki je veljala za naše stranke, ki so ženske nad velikostjo 14 in običajno stare od 30 do 50 let. Od tega so ustvarili več kot 7500 skenov za telo, ki so bili specifični za našo skupino kupcev.

Nato smo imeli 3D avatarje iz podatkov, ki so bili pridobljeni iz ankete. Torej imamo 3D oblike telesa. To je potem postalo fizično telo. Torej imamo edinstvene oblike telesa za vse tri oblike. Resnično izgledajo kot nič, kar ste že videli, če ste kdaj videli krojaško obliko. To so resnične današnje ženske. To so zelo natančne predstavitve, kakšne so danes ženske.

Goldstone: Bilo je tako težko dobiti obrazce. Morali smo pogledati podatke, preučiti podatke in potrditi hipotezo. Vsakdo z očmi vam lahko pove, da ljudje pridejo v različnih oblikah. Tudi skozi ta proces dela z vodilnim proizvajalcem in analitikom podatkov o ustreznosti je še vedno vzel prototip po prototipu, ker je v industriji tako vpet v to, da bi morala krojačka oblika videti nekako.

Tudi po opravljeni študiji je bil prvi prototip še vedno preveč podoben tradicionalni krojaški obliki.

W.Nazaj k proizvajalcu je rekel: »Ne razumem. To ni videti tako, kot smo mislili, da bo izgledalo. «In rekli so:» No, vzeli smo si svobodo pri spreminjanju podatkov, zato bi bilo za vaše tovarne lažje delati. «In rekli smo jim, da je popolnoma nasprotno od tega, kar smo od njih zahtevali. "To se trudimo spremeniti." Morali smo se vrniti na risalno ploščo in začeti znova.

Slezak: Torej so verjetno tri ali več ponovitev telesnih oblik, preden smo jih dobili. In to smo uporabili za začetne vzorce. Vsak od naših stilov je edinstven vzorec. Kolikor lahko ugotovimo na trgu, je to precej nevsiljivo. Gremo na to stopnjo podrobnosti, ki ustvarja vzorec za oblačila ločeno, da se prepričamo, da je popoln. Torej, ko smo naredili vse to, so bili ustvarjeni vzorci in začeli smo jih opremljati z resničnimi ženskami. Zdaj smo verjetno pripravljeni na stotine pravih žensk. Res je dramatično. Ne iščemo si lastne roge, toda neverjetno je, da lahko priskrbi naš izdelek.

Ta teden se je začela tržna znamka Pari PassuPari Passu

Tovar: Ali poleg obrazcev uporabljate tudi primerne modele?

Goldstone: Uporabljamo obrazce in tri različne modele.

Slezak: Procesu smo dodali še več, ker je bilo tako kritično za nas. Menili smo, da je največja težava na trgu velikosti plus primerna. Če lahko dosežemo ustrezno in nato plastno plast v čudovitih, naravnih tkaninah, ne v poliestrih, z neverjetno krojenjem, ki ga imamo v najboljši tovarni za rezanje in šivanje v ZDA, potem smo ustvarili nekaj posebnega.

Tovar: Kako ste izbrali tkanine in podrobnosti za to linijo?

Goldstone: Za nas je bilo nujno, da se vse začne in konča s fitom, drugič pa z uporabo najkakovostnejših materialov, ki bi jih lahko pridobili. Torej, samo kot primer, volna, ki jo uporabljamo, kupujemo iz istega mlina, ki ga ima Hermes. Čudovito je in je čudovito. Izgleda neverjetno. V izdelku imamo le majhen odsek. Samo za udobje je. Ne uporabljamo visoko raztegljive tkanine za goljufanje. Uporabljamo gumbe iz biserov in italijansko ultra tanko usnje. Za nas je bilo tako pomembno, da smo lahko našim strankam dali nekaj, kar nikoli ni imela.

Tovar: Luksuz je nova tržna ponudba za ženske z večjimi velikostmi. Imate nasvet za ženske, ki se niso navadile na to, da se sploh vidijo na tem trgu?

Goldstone: Absolutno! O tem bi lahko šel še nekaj dni. Najprej in predvsem moramo vprašati, zakaj ženske ne mislijo, da so vredne naložbe. Že dolgo časa so ženskam povedali, naj to spremenijo, spremenijo to, gredo na dieto, izgubijo 10 funtov, se pripravijo na sezono bikinijev, spremenijo barvo las. Odkrito povedano, BS.

Vsakdo je vreden. Vsi bi morali vlagati vase, kot so zdaj. Ni vam treba spreminjati.

Ves čas govorimo, da moramo zamenjati oblačila za ženske. Ženskam ni treba spreminjati, da bi se prilegale našim oblačilom.

Vsakdo si zasluži, da se počuti elegantno, prefinjeno in dobro oblečeno ter da ima veliko nakupovalno izkušnjo. Da bi se kaj dostavilo in da bi se počutil kot darilo, ne kot nekaj, kar je vrženo v poštni predal in zdrobilo na vašem pragu. Ne morem govoriti dovolj močno: vsi so vredni te izkušnje.

Tovar: Zaradi zgodovinskega pomanjkanja razpoložljivosti obstaja močna čustvena stran na modo plus velikosti. Ste se sprijaznili s tem, ko ste zagnali Pari Passu?

Slezak: Da. Eden od naših modelov, ki je na naši spletni strani, ko je prvič prišla v našo pisarno, da bi poskusila z oblačili, je začela jokati. Rekla je: "Nikoli nisem mogla obleči obleke v takšni velikosti, da se je dobro zaprla, da se počutim tako dobro. Počutim se, kot da so bila ta oblačila narejena zame." V tistem trenutku smo vedeli, da se je nekaj dotaknilo.

Tovar: Kakšen je vtis na tak nov trg?

Slezak: Malo je strašljivo. Tam je bilo toliko napačnih predstav (o naši stranki). Stvari, kot so: »Noče vlagati v sebe. Ni pripravljena porabiti za sebe. Ni zadovoljna s svojo velikostjo in obliko. Vedno si želi spremembe. Nikoli ne bo vlagala v bolje izdelana oblačila ali tkanine. «Vse smo slišali, samo nismo verjeli. Trdno smo verjeli, da če ga bomo zgradili – kar smo storili – potem bodo prišli. Ker vidimo, da ima Birkin vrečke in ogromen nakit. Menili smo, da je očitno želja po boljših oblekah.

Goldstone: Toda ne obstajajo!

Slezak: Če ne obstajajo in jih ustvarjamo, potem trdno verjamemo, da jih bo hotela kupiti. To je bilo strašno, vendar nismo hoteli slediti. Želeli smo biti vodja.