Kako narediti PR delati za vas


Tu so odločilni dejavniki, ki se jih ne boste naučili na tečaju spletnega trženja.

Avgusta
15, 2019

4 min branja

Mnenja, ki jih je izrazil Podjetnik prispevki so sami.


Veliko preučujem spoznanja uspešnega podjetnika Neila Patela. Njegove objave na spletnem dnevniku so odlične in vedno jih delim s svojimi sodelavci, ker zagotavljajo veliko vrednosti. Gary Vee in Seth Godin sta še dva primera vplivnih poslovnih umov, ki so se osredotočili na trženje in si sami ustvarili veliko ime. Medtem ko sem občudoval njihovo delo in se udeležil tečajev in lekcij, ki so jih navdihnili, me je ena stvar še naprej motila: Zakaj ne deluje tako učinkovito za moje podjetje? Bilo je, kot da bi nekaj, kar so ti fantje izpopolnili, še vedno primanjkovalo našega marketinškega pristopa.

Sčasoma sem si začel ovijati glavo okoli odgovorov in zdaj bom te skrivnosti delil z vami.

PR sestavina

Odnosi z mediji so the skrivna sestavina vsake zgodbe o uspehu. Mnogi od nas iščejo SEO taktike, da bi dosegli višjo uvrstitev na Googlu ali uporabili trženje družbenih medijev, da bi spodbudili ozaveščenost in razvili potencialne potenciale. Obstajajo številne zgodbe o uspehu o ljudeh, ki so se čez noč obogatili s temi metodami. Toda celovit PR presega to. Uspešne kampanje lahko prinesejo do 200-krat donosnosti in uveljavijo vašo blagovno znamko kot vodilno na trgu. Eden od naših strank je dobil med 20 in 30-krat več prenosov aplikacij kot najbližji konkurent, na svojem trgu pa sploh niso bili prvi.

Pravilno ravnanje z javnostmi je kot reaktivno gorivo in pisanje o tem v prodajnih mestih najvišjega razreda je zelo pomembno. Lahko traja leta, da bo vaše spletno mesto ali blog pridobil na milijone bralcev mesečno, kaj šele, da bi lahko nenehno ustvarjal tako konkurenčne vsebine visoke vrednosti. Če pa vam bo uspelo pokriti takšna spletna mesta (kot je recimo to), boste takoj videli velik dobiček.

Tu je še en pomemben del: Ljudje novicam zaupajo več kot oglasom. Oglasi so sponzorirane vsebine, v katerih govorite o sebi, novice pa so sestavljene iz izbranih in raziskanih del, ki jih novinarji izberejo po svojih najboljših močeh. Kateri je bolj relativen?

Povezani: 5 razlogov, zakaj je PR pomemben za vaš zagon

Napišite navdihujočo vsebino

Na trgu je veliko izobraževalnega gradiva o trženju, SEO in trženju v socialnih medijih, ki nam pomagajo pri izdelavi odličnih tehničnih vsebin. Toda začel sem se zavedati, da obstajajo ljudje, katerih e-poštna sporočila in glasila pravzaprav rad berem, spremljanje moje mape »Prejeto« in celo moje mape z neželeno pošto, da se prepričam, da jih nikoli ne pogrešam. To so ljudje, ki so ponavadi bogati z dosežki in pišejo navdihujoče vsebine.

Eno najboljših krajev za začetek ustvarjanja lastnih navdihujočih vsebin je delitev osebnih zgodb o uspehu, ki vam takoj prinesejo verodostojnost z bralci. Če še niste dosegli pomembnih izkušenj v poslu, lahko podobne učinke delite tudi zgodbe o uspehu vrstnikov. Ključno je, da občinstvo poučite o tem, kako tisto, kar počnete, zanje najbolje deluje.

Povezani: 3 napačne percepcije, ki jih ima vsak PR

Ni bližnjic

Nekako sem bil šokiran, ko sem ugotovil, da je zelo znan trženjski strokovnjak, ki sem ga dolgo spremljal, plačeval novinarjem, da so vstopili v prvovrstne prodajne salone, čeprav govori o tem, da čeprav bi bil lahko videti preprost, zagotovo ni . Če samo napišete sporočilo za javnost, pošljete e-poštna sporočila in upate na pokritost, obstaja velika verjetnost, da ga ne boste dobili. Poročevalci imajo svoj urnik in dnevni red, ki so ga večinoma določili njihovi uredniki. Če niste Apple, vam ne bodo dali vsega in dati prednost vaši zgodbi.

Pisanje prepričljivega sporočila za javnost je zelo pomembno. Pojasniti mora, zakaj je vaša zgodba pomembna, in to ne samo z vidika vašega podjetja, ampak tudi s strani vaše publike. Prav tako pomembno je spoznavanje novinarjev, ki jih postavljate, in ne zgolj prepoznavanje njihovega ritma. Osebno se seznanite z njimi, spremljajte jih na družbenih medijih in z njimi ravnajte kot z ljudmi. Dokažite, da ste naredili domačo nalogo, in da spoštujete njihov čas (in mapo »Prejeto«) in jim ne pošiljate ničesar nepomembnega.

To je časovno intenzivna pot, vendar izplačuje dividende. Manj etični tržnik, na katerega sem že prej govoril, je jasno prepoznal vrednost za kritje najvišjega nivoja, vendar se je odločil za bližnjico. Težava je v tem, da se sčasoma plačajo vsebinske povratne informacije. Edini etični način za pridobitev podobne izkušnje je najem zunanjega strokovnjaka za odnose z javnostmi z obstoječimi odnosi in znanjem o novičarski industriji. To ustvarja dolgotrajen učinek, ki lahko prinese rezultate tudi v številnih drugih medijih.

Zdaj pa je čas, da izkoristite vse te nekdaj tajne podatke in krepite svoj posel!