Apple naj bi namreč nameraval dati televizijske vsebine, ker je to dobro delalo z U2 – TechCrunch


Apple je odgovoril na dva vprašanja v enem dnevu ali bolje kot poročilo CNBC, ki navaja nekoga v podjetju. Zakaj kažejo, da načrtuje tako domnevno dolgočasne? In kaj namerava storiti, da bi dosegli stopalo v vratih na vse bolj konkurenčnem trgu medijev? Ponovili bodo uspeh, ki so ga imeli z U2-jevimi "Pesmi nedolžnosti" in jo preprosto preusmerite na vsakogar.

Če želite biti jasni, poročilo nakazuje, da bo Apple svojo prvotno vsebino dal brezplačno vsem, ki imajo napravo iOS ali tvOS (zdi se, da so Mac računalniki izključeni). Uporabniki bodo v začetku prihodnjega leta našli novo sijajno aplikacijo, imenovano "TV", v kateri bo brezplačna kompletna in dramska apstrakcija družbe Apple.

Uporabniki bodo imeli možnost, da se naročijo na "kanale", na primer HBO, preko katerih lahko gledajo predstave teh ponudnikov. Kdo bo dovoljen na tej platformi? Ni jasno. Kako bo zaračunavanje delovalo? Nejasno. Ali bo zamenjal samostojne aplikacije za vrste Netflix? Nejasno. Kako se bo razlikovalo od iOS-ja na tvOS? Nejasno.

To je edina stvar je jasno je, da Apple dela s položajem močnega finančnega vzvoda kot edine družbe, ki lahko ali ima razlog za uvedbo skupnega medijskega kanala prek milijarde dolarjev. Brez dvoma bodo na voljo tudi drugi načini, na katere bodo pritegnili konkurenco: iskanje in funkcionalnost Sirija bodo verjetno boljša za televizijo; imela bo integracije z drugimi ponudbami za prvo stranjo; uporabniki bodo privzeto uporabili, da uporabijo TV-aplikacijo, ko najdejo prikaz, ki jim je všeč – takšna stvar.

Nekateri od vas se morda sprašujete: Ali lahko Apple resnično porabi samo milijardo dolarjev za vsebino in ga potem brezplačno daste? Odgovor je nedvoumno da. To podjetje je bogato presenetljivo in vsako leto bi to lahko naredilo, če bi želeli (in dejansko bi jih bilo treba za nekaj). Poleg tega je to milijarda dolarjev naložbe v platformi, ki upa, da bo zapeljal vsa druga popularna medijska podjetja v Ljubljani.

Tukaj je načrt: Najprej dobite osnovno raven v redu prikaze na televizijski aplikaciji, tako da to ni puščava in se ljudje lahko navadijo na to, da so vedno tam skupaj z drugimi dvema ducat stalnih aplikacij. Potem nagneš nekaj partnerjev in kanalov, da svoje stvari daste tam, ker je to "bolj racionalna izkušnja" ali kaj podobnega in zberi najemnino, ko to počne.

Ko boste imeli kritično maso, boste razkrili svoj drugi krog vsebine – dobre stvari – in smešno poceni ceno, npr. 30 dolarjev na leto, ali manj povezanih z iCloud. Appleu za to ni treba zaslužiti, za razliko od drugih podjetij, zato lahko dobesedno zaračunava vse, kar hoče. Premalo in ljudje mislijo, da je to hobi, previsoki in ne bodo plačali na Netflix in HBO. Sladite se s posebnimi cenami, ki jih prenašate iz kanalov, ker si ne morejo privoščiti zapustiti tega novega obzidanega vrta in rekli, da potrošniki pridejo ven.

Medtem seveda je to na voljo le na strojni opremi Apple, zato ljudje v ekosistem večkrat zaklenete in morda celo prodate nekaj Apple TV-jev.

Nenazadnje to, kar počnejo, je, da kupijo svojo pot na trg z velikim predplačilom za premikanje in blokiranje ne-trivialnega dela obstoječe publike v svojo aplikacijo – znani manever.

Denar, no, to so že porabili. In morda na vsebino vprašljive kakovosti. To je ena največjih napak v načrtu: senzualnost Applea lahko privede do TV aplikacije s kupom smeti na njem, v tem primeru (upajmo, da ga nihče ne bo sploh uporabil in podjetje ne bo imelo vzvoda, ki ga potrebuje druge medijske družbe nasiljujeta v združevanje.

Morda se spomnite, kako se je ta igra s prisilnim vsebino razvila z U2. Potem, ko so na računalniku postavili pesmi "Pesmi nedolžnosti", je bil preusmeritev tako močna, da se je Bono osebno opravičil. Izkaže se, da Apple ni pravzaprav okusna naprava – samo naredijo telefone, ki jih uporabljajo tastature.

V tem primeru je morda to, da si prizadevajo odpoklicati dejansko okusniki tega obdobja – podobni Netflixu in HBO-ju, ki je TV-industrijo obnovil od tal do konca – je quixotičen in obsojen na neuspeh (ali vsaj v obdobju neumnosti limbo).